A controvérsia de Tiktok de Halsey gera os registros do Capitólio da influência procurados

O Tiktok de Halsey sobre sua gravadora, Capitol Records, forçando-a a fazer vídeos de Tiktok se tornaram virais. Mas esse não foi esse o ponto?

Artistas como Halsey, Charli XCX e Charlie Puth reclamaram que seus rótulos os pressionam a postar no Tiktok a fabricar um "momento viral" nas mídias sociais. As próprias queixas se tornaram virais, que especialistas do setor, incluindo cinco gerentes de mídia social diferentes que trabalharam com músicos, especulam foi o efeito pretendido.

George Howard, professor associado de negócios e administração da música da Berklee College of Music, comparou as queixas dos artistas sobre fazer vídeos do Tiktok a artistas nos primeiros dias da MTV que não queriam fazer videoclipes.

"Havia muitos artistas como o REM que diziam: 'Inferno não, eu não vou fazer vídeos. Isso é humilhante, e eu não me inscrevi para isso ", diz Howard. "Mas havia outros artistas, como Duran Duran, que disseram: 'OK, eu farei isso, segure minha cerveja'."

Howard insiste que o trabalho de uma gravadora é garantir que as pessoas ouçam sua música e que possa querer gerar interesse na Internet antes de lançar uma música. Ele acrescenta que os artistas devem cumprir os termos de seu contrato e não têm liberdade de liberar música sempre que quiserem, mas também não precisam gerar hype nas mídias sociais, se não forem desconfortáveis.

“Qualquer pessoa que pense em rótulos em 2022 tem a menor preocupação com o que quer que esteja fora de suas mentes. Nunca foi esse o caso ", diz Howard. "Acho que é falso para os artistas irem: 'Bem, não acho que seja certo que minha gravadora me empurre em uma direção que a cultura claramente quer ir'".

Ele acrescenta: “Isso parece uma controvérsia inventada. Se você quiser falar sobre desigualdades entre artistas e rótulos, podemos fazer isso por dias, mas esse não é um deles. "

O gerente de mídia social Nell Cochrane acrescenta que havia (e ainda existem) muitos artistas nos primeiros dias das mídias sociais que "só queriam fazer shows e fazer música". Muitos outros estavam preocupados com a forma como o público os perceberia se começassem a interagir com os fãs nas mídias sociais.

“Taylor Swift mudou todas as regras. Depois que ela deixou claro que estava tudo bem e não se vendo para entrar em contato direto com os fãs, isso foi um divisor de águas ”, diz Cochrane. “As mídias sociais devem sempre ser genuínas. Eu nunca quis fingir. As pessoas podem sentir o cheiro da falsa a uma milha de distância. ”

Seja as queixas dos artistas são genuínas ou parte da manobra, o comentário de Halsey de que "tudo é marketing" atinge a unha diretamente. A música sempre esteve no núcleo de Tiktok e, com mais de um bilhão de usuários na plataforma, os profissionais de marketing da indústria da música estão profundamente cientes de seu alcance.