Social 2.0 pavimentando o caminho para um ecossistema de criador robusto

Por Ajit Varghese

A mídia social tem sido uma parte essencial de nossas vidas há mais de duas décadas. Ele alterou não apenas a maneira como pensamos e conversamos, mas também abriu um novo mundo de oportunidades para criadores de conteúdo, consumidores e marcas. Não diminuiu a velocidade por um único segundo, mas apenas acelerou com o tempo.

O objetivo do Social 1.0 era criar uma plataforma aberta e um mercado para os criadores se expressarem e para os seguidores encontrarem e se envolverem com conteúdo relevante para eles. As marcas usavam informações pertinentes disponíveis nos usuários de mídia social para segmentar clientes relevantes. O valor dos criadores foi medido em termos de influência social ou de rede. Isso implicava a criação de conteúdo que geraria a maior quantidade de envolvimento em termos de cliques, comentários, compartilhamentos e seguidores.

No entanto, com o tempo, os usuários de mídia social se tornaram mais conscientes do custo de usar plataformas de mídia social gratuitas e abertas. Não querendo seus dados compartilhados, os usuários buscaram maior transparência e privacidade de dados. Isso culminou no Social 2.0, onde a privacidade se tornou um foco primário.

Privacidade leva o centro do palco

Os dados do usuário não são mais a única moeda no Social 2.0. As plataformas da nova era criaram algoritmos que usam interesses e gráficos sociais como métricas-chave para personalização. Além disso, novos formatos e novas formas de engajamento começaram a tomar forma, qual entrega o controle aos usuários a se envolver organicamente ou converter a intenção de ação (comércio) enquanto eles consomem conteúdo. Esta é uma situação cada vez mais ganha para usuários e criadores nas plataformas.

Ele prioriza os usuários, fornecendo transparência e permitindo que eles controlem o engajamento e o compartilhamento de dados com as plataformas. Isso também é benéfico para as plataformas, pois elas não precisam mais confiar no sensacionalismo ou no clickbait para atrair interação. Além disso, os influenciadores têm a opção de cobrar uma taxa para acessar conteúdo ou tornar as transações possíveis, como presentes virtuais ou comércio de vídeo. No geral, isso melhora o conteúdo e a experiência do cliente.

Outra característica notável do Social 2.0 é a mudança das plataformas de um balcão e para plataformas hiperpecializadas focadas em nichos específicos, como hobbies, interesses ou preferências de idiomas.

ganha-ganha para criadores Para criadores de conteúdo, o Social 2.0 oferece maior flexibilidade na criação de conteúdo. Existem várias outras vantagens, a mais importante das quais é uma relação direta entre criadores e seus seguidores. Os criadores agora estão livres para publicar o que eles realmente acreditam e no que seus seguidores estão procurando. Eles podem se libertar da conformidade com modelos populares baseados em sabor ou publicidade. Isso se traduz em mais controle sobre seu conteúdo e seus preços. Ser livre para precificar suas criações permite a descoberta do mercado pelo melhor preço.

fluxo de receita recorrente

Pagamentos baseados em assinatura ou enxuta, como gorjetas, são cada vez mais preferidos ao engajamento baseado em dopamina, como manchetes e notícias enganosas. A abordagem baseada em assinatura permite que os criadores ganhem de forma consistente e criem um modelo de negócios sustentável de longo prazo. A potência deste modelo não pode ser subestimada. Os principais escritores do Substack têm 5.000 assinantes e ganham cerca de US $ 500.000 por ano.

Dados inferidos

Não há algoritmos que separem criadores e seguidores. Em vez disso, o Social 2.0 dá mais importância aos dados inferidos do que ações explícitas de dados, como curtidas, compartilhamentos e comentários, facilitando a criação de conteúdo sem se preocupar com essas atividades.

O que está na loja A abordagem social 2.0 só ficará mais entrincheirada. Algumas das tendências prováveis são:

Engajamento significativo será crítico

Com o retorno gradual do poder aos criadores, a ênfase será a criação de valor por meio de um envolvimento significativo da comunidade, que os criadores realizarão, concentrando-se em nichos específicos, e não nas interações gerais.

Foco aumentado na melhor sonorização

As plataformas continuarão se concentrando em oferecer melhores oportunidades de monetização para envolver os criadores. Enquanto isso, as novas opções de monetização também impulsionarão a inovação nas estratégias de mídia social das marcas. Essa reação contra monetização intensiva em dados está aqui para ficar.

Strategias de marketing de investimento no interior de investimento **

Com a introdução de plataformas mais especializadas, os usuários dividirão seu tempo entre as plataformas com base em seus interesses. Os profissionais de marketing precisarão monitorar esse comportamento de uso para adaptar de perto seu plano de divulgação. Uma estratégia de tamanho único não funcionará.

A inteligência artificial será um componente crítico da estratégia de marketing Inteligência Artificial (IA) será empregada cada vez mais para oferecer uma experiência perfeita para usuários e criadores. Ele já influenciou significativamente a experiência do usuário, oferecendo conteúdo mais inovador e melhor assistência ao cliente. Pode proporcionar uma experiência mais personalizada